عملية تصميم الشعار وإرضاء العميل وسط الفوضى

ما الذي يمكن أن يكون صعبًا للغاية بشأن ابتكار شعار لتمثيل شركة؟

تصميم الشعار ليس شيئًا يجب الانخراط فيه بفتور. هو من أحد أنواع التصميم الجرافيكي العديدة التي تتطلب بعض التفكير التحليلي والنقدي الجاد والإبداع والتخطيط.

تتساءل كيف يتم ذلك؟ لن نبقي الأمر سراً بعد الآن.

خطوات عملية تصميم الشعار

يبدو أن الحد الأدنى من الشعارات لا يتطلب أي جهد تقريبًا في إنشائها.

ولكن وراء البساطة يوجد قدر هائل من البحث وعدد كبير من التصاميم والمراجعات. يستغرق الأمر وقتًا لإنشاء شعار ناجح يجعل عملائك سعداء. لإرشادك خلال هذه العملية الفوضوية ، قمنا بتقسيمها إلى بضع خطوات.

1 – موجز إبداعي

الخطوة الأولى التي يجب أن تتخذها عندما يطلب شخص ما شعارًا هي تعريفه بموجز إبداعي خاص بتصميم الشعار.

موجز تصميم الشعار هو مستند يزود المصمم في النهاية بمعلومات مهمة عن شركة العميل ونمط الشعار المطلوب والميزانية.

التفاصيل التي يعطيها العميل للمصمم عن شركته ضرورية لتصميم الشعار. اطلب من عميلك طرح أسئلة حول قيم شركته وشعارها ورسالتها وأهدافها ومنتجها وجمهورها.

إذا لم تكن قطعة من الورق كافية لك ، فاسأل عميلك عما إذا كان بإمكانه تخصيص وقت للمحادثة. عبر الهاتف أو محادثة الفيديو أو شخصيًا ، يمكن أن تكون المحادثة في الواقع أكثر فائدة من الإيجاز لأنك ستتمكن من طرح أسئلة متابعة في الوقت الفعلي. كلما تلقيت إجابات أكثر ، كان ذلك أفضل.

هدفك هو تصميم شعار يروق للجمهور المناسب ويحاكي الشركة التي وظفتك.

2 – فهم الصناعة

نأمل أن تكون قد حصلت على قدر هائل من المعلومات من عميلك.

قد يعتقد عميلك أنه يعرف منافسيه ، ولكن لا يضر أن تقوم بفحص مزدوج.

ما الفوائد التي تعد بها صناعة العميل لجمهوره؟

وكلاء ومصنعي السيارات يعدون بالسلامة. الرعاية الصحية تعزز الثقة. صناعة الترفيه تلمح إلى الإثارة.

غالبًا ما تتوافق الشعارات مع المشاعر أو الفوائد التي تعد بها الصناعة. لن يكون لشعار محل خضر نفس الشعور مثل شعار منشأة للرعاية الصحية.

قارن الشعارات من نفس الصناعة مثل شعارات عميلك. انتقاء العناصر المشتركة بينهما. هل تستخدم الكثير من شركات المقاولات أدوات في شعارها؟ هل تستخدم الكثير من الشركات المالية اللون الأزرق؟ عند حدوث هذه الإدراكات ، سيكون لديك قرار يتعين عليك اتخاذه.

قد يؤدي التوافق مع اتجاه الصناعة إلى جعل تصميمك بارزًا أمرًا صعبًا ، ولكن الابتعاد كثيرًا عن الاتجاهات في العناصر قد يربك الجمهور أو حتى يفقده تمامًا.

على سبيل المثال ، فإن صناعة التمويل تتسم بالنعومة والتقليدية. إن الابتعاد عن هذا الاتجاه باستخدام الألوان الزاهية أو الأشكال الديناميكية في تصميم شعارك سيساعد بالتأكيد عميلك على التميز ، ولكنه سيجعل عميلك يبدو أقل احترافًا وأكثر سخافة.

3 – التفكير

لدينا الكثير من المعلومات الآن. دعنا نفعل شيئا بها.

الطريقة الأولى التي يمكنك من خلالها البدء في تنظيم هذه المعلومات هي باستخدام لوحة المزاج.

إن ترجمة لون أو عاطفة إلى كلمات ليس بالأمر السهل.

لا يجب أن يكون الأمر جميلًا إلى هذا الحد ، ولكن مطالبة عميلك بتزويدك بلوحة مزاجية يمكن أن يساعد في تحديد نغمة ما يجب أن يركز عليه تصميمك ، والقضاء على أي أفكار قد لا يحبها العميل.

إذا لم يكن لدى عميلك أفكار مرئية ، فحاول معرفة ما إذا كان بإمكانك العمل معًا والبدء في رسم الخرائط الذهنية بالمعلومات المتوفرة. الخرائط الذهنية هي مخططات مرئية تساعد منشئ المحتوى على ربط الأفكار.

بينما قد يبدو إنشاء خريطة ذهنية يتطلب الكثير من العمل ، فمن المهم أن تخصص أنت وعميلك وقتًا لتنفيذ ذلك معًا. العميل هو المفتاح لفهم الشركة بشكل كامل ، وقيمها ، وكيف يرتبط كل شيء. وظيفتك كمصمم هي استخدام تلك الاتصالات وإنشاء تصور لها.

عند إنشاء خريطة ذهنية ، قم بتوصيل المفاهيم والأفكار المتشابهة وحاول سحب الصور أو الرموز أو الألوان من الكلمات الرئيسية. من هناك ، يمكنك إنشاء لوحة مزاجية.

على سبيل المثال ، إذا كان عميلك يعمل في مطعم يقدم طعامًا عضويًا ، فستبدأ خريطتك الذهنية بأن يكون المركز هو اسم المطعم. من هناك ، يمكنك أنت وعميلك التفرع إلى الأفكار التي يقدرها المطعم: الصحة والثقة والنضارة. يمكن اتخاذ خطوة أخرى إلى الأمام من خلال تفريع الصحة والبدء في التفكير في الأفكار المختلفة التي ترمز إلى الصحة ، مثل القلب والأوراق وما إلى ذلك.

4 – ارسم

لن تحصل على هذا بالشكل الصحيح من المحاولة الأولى. لا أحد يفعل.

احصل على تلك الخريطة الذهنية ولوحة الحالة وكل ملاحظاتك. ثم أحضر قلمًا وورقة.

عادةً ما يكون الرسم اليدوي هو أفضل طريقة لجعل الأفكار تتدفق بشكل أسرع ، بدلاً من قضاء الكثير من الوقت في العبث بالخطوط ونقاط الربط.

الرسم هو المرحلة التي تتطور فيها جميع مفاهيمك البحثية والتجريدية إلى صور حقيقية.

لا تجلس لمدة ساعة ، ترسم أربع أفكار ، وتعتقد أنك انتهيت. خذ فترات راحة وارجع إليها. يمكن أن يساعد قضاء الوقت بعيدًا عقلك في ابتكار شيء جديد تمامًا.

ارسم مفهومًا ، ثم مفهومًا آخر ، ثم اجمعهما. ثم ضع كل هؤلاء بعيدًا وابدأ من نقطة الصفر. بمجرد أن تشعر أنك استنفدت جميع خياراتك تمامًا ، اختر بعضًا من الخيارات المفضلة لديك.

5 – الصياغة

بمجرد اختيار أفضل التصميمات من المجموعة ، قم بنقلها مباشرة إلى برنامج رسومات (Photoshop, illistrator..). يتيح برنامج الرسومات للمصمم معالجة الصور بقدر أكبر من التحكم مقارنة ببرنامج الرسم لأنه يوفر للمصمم أشكالًا هندسية ونقاط مرجعية إليها. تضمن دقة برامج الرسومات توصيل جميع نقاط مصمم الشعار.

احتفظ بمسوداتك الأولية بالأبيض والأسود والبساطة. يُظهر القيام بذلك للعميل أقصى درجات شعاره: أخف ظل ممكن والأغمق. يمكن أن يساعد أيضًا في الحفاظ على تركيز العميل على مفهوم الشعار بدلاً من التفاصيل والألوان الصغيرة.

ومع ذلك ، قد يكون لدى عميلك فكرة أكثر تحديدًا يريدك أن تستكشفها. ربما يتضمن جزء من عملية التفكير الخاصة بك لوحة ألوان. إذا كان الأمر كذلك ، فقم بإضافة ذلك إلى أشكال التصميم الخاص بك.

في بعض الأحيان ، لا يكون اللون الذي يريده العميل هو الخيار الأفضل بالضرورة. ربما تعرف الرموز السداسية أفضل مما تعرفه. العب مع بعض الأشكال المختلفة للألوان ولاحظ ما إذا كان أحد الظل ينبعث من الشعور أو الحالة المزاجية أكثر من الآخر.

الصياغة أيضًا عندما تبدأ في استكشاف الشعار. في أغلب الأحيان ، يكون اسم الشركة في مكان ما داخل الشعار. أحيانًا يكون هذا هو الشعار. يمكنك أن تأخذ الطريق السهل وتستخدم Arial. أو يمكنك استخدام معرفتك الواسعة في Typography واختبارها.

جرب بعض الخطوط المختلفة. استخدم كل الأحرف الكبيرة والصغيرة والمائلة والنصوص والرقيقة ، وتعديل المسافات بين الحروف واللعب مع التسلسل الهرمي حتى تحصل على بعض النتائج القوية التي تعمل بشكل جيد مع صورك.

6 – العرض

بمجرد قيامك بتجميع بعض المجموعات الجذابة ، فقد حان الوقت لوضعها في مستند آمن. إذا كنت تخطط للقاء عميلك شخصيًا ، فتأكد من إحضار نسخة مطبوعة من جميع العينات. إذا كان عميلك بعيدًا ، فأرسل تنسيق مستند يمكن طباعته أو تحقق من منشئ تصميم الشعار .

يجب تشجيع العملاء على طباعة العينات ، حيث قد تظهر ألوان الشعار بشكل مختلف على الشاشة عما يظهر على الورق.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تفكر في تقديم نماذج بالأحجام الطبيعية مع الشعار. أين يريد العميل استخدام هذا في الواقع؟ هل سيقومون فقط بتضمينه في تصميم بطاقة العمل الخاصة بهم؟ هل يحتاجون إليه لتصميم إعلاناتهم؟ إذا كان عميلك يبيع منتجًا ، فقد يحتاج إلى مراجعة تصميم العبوة لتضمين الشعار الجديد.

لن يظهر شعار هذه الشركة بالضرورة كما هو على جميع المواد التسويقية. قد تُترك بعض العناصر ، اعتمادًا على درجة البساطة اللازمة لكل مادة.

7 – ردود الفعل والتعديلات

بعد مراجعة المسودات الخاصة بك مع عميلك ، قد يكون لديه على الفور بعض الاعتراضات. قد يطلب أيضًا اجترار الأفكار لبضعة أيام. لا تخف إذا كان هذا هو الحال. يمكن أن يختبر عميلك التصميم ، ويعرضه على الزملاء ويطلب الآراء.

عندما يعود إليك ، لا تتوقع منه أن يكون سعيد بنسبة 100٪.

.قد يريد شيئًا أكبر ، وأصغرًا ، ويتم نقله من اليسار إلى اليمين ، وتغيير الخط من serif إلى sans serif ، وما إلى ذلك ، إلى الأبد وإلى الأبد.

قد تتضمن هذه المرحلة الكثير من رسائل البريد الإلكتروني والمكالمات الهاتفية ، ولكن من المهم أن تتذكر أن الهدف النهائي هو إسعاد عميلك.

إذا كنت لا تستطيع إعطاء مراجعات العميل إلى الأبد ، ففكر في توضيح هذه النقطة في عقد التصميم الجرافيكي الخاص بك . يجب أن تشجع تسمية عدد محدد من المراجعات في عقدك للعميل على أن يكون أكثر مراعاة وتحديدًا فيما يتعلق بالمراجعات التي يطلبها.

8 – التسليم

في عقد التصميم الجرافيكي الخاص بك ، يجب أن تحدد بالضبط ما يتوقع العميل تسليمه له بالضبط .

تنسيق الملف هو أحد المواصفات التي يجب تضمينها. عند تسليم النتيجة النهائية ، هل سيسمح للعميل بإجراء تغييرات؟ هل سيكون قادر على طباعته؟

قم بتزويد العميل برموز ألوان HTML التي انتهيت من استخدامها حتى يتمكن من تصميم موقعه على الويب أو صفحات ويب أخرى متزامنة مع شعاره الجديد.

يجب عليك أيضًا تحديد كيفية تسليم هذه المواد: قرص مضغوط أو بريد إلكتروني أو USB أو مزيج من الثلاثة أو طريقة تسليم مختلفة تمامًا.

يجب الحفاظ على كل وعد تقدمه في عقدك.

تم العثور على الطلب

إذا كنت مصمم رسومات جادًا ، فأنت تعلم أن تصميم الشعار هو أكثر من مجرد رسم دائرة ونشرها في كل مكان. يتطلب تفكيرًا دقيقًا ، ودراسة ، وبحثًا ، وإبداعًا ، وصبرًا.

كل هذا العمل الشاق يستحق كل هذا العناء. والنتيجة النهائية هي تلك التي تمثل الشركة مدى الحياة.