العلامة التجارية المرئية: كيف تجذب جمهورك

العلامة التجارية المرئية لها أهمية قصوى لأي عمل بطرق متعددة.

بادئ ذي بدء ، الصور هي التي تجعل الأعمال التجارية تبرز بين العديد من المنافسين. خذ Apple أو Coca-Cola كمثال: كم عدد الأشخاص الذين تعتقد أنهم لن يتمكنوا من التعرف على شعاراتهم؟ بالضبط.

ومع ذلك ، فإن التعرف المرئي يشتمل على أكثر من مجرد شعار، وهو مجرد نقطة البداية في بناء علامة تجارية بصرية شاملة. باستخدام Coca-Cola كمثال مرة أخرى ، ستلاحظ أن حملاتهم تتميز بلوحة حمراء مميزة. إذا فكرت في الأمر ، فهو ليس لونًا جذابًا بشكل خاص. بدلا من ذلك ، يمكن تفسيره على أنه عدواني. ما الفائدة إذن؟

ليس من قبيل المصادفة أن يتم استخدام اللون الأحمر ، والذي يظهر فقط أن العلامة التجارية المرئية تشمل إستراتيجية مدروسة جيدًا بدلاً من مجرد صور جميلة. على وجه التحديد ، من المعروف أن اللون الأحمر الفاتح يؤدي إلى عمليات شراء دافعة ، وهذا هو السبب الدقيق وراء احتمال رؤيتك له في كل مكان.

خدعة قذرة؟ ليس بالضرورة. كل شيء عادل في الحب والتسويق ، لا سيما بالنظر إلى أن شعارك قد تم تلصيقه فقط ، وليس مطالبة الأشخاص مباشرة بأداء إجراء معين.

كل ما تحتاج لمعرفته حول العلامة التجارية المرئية

الخطوة الأولى للعلامة التجارية المرئية هي التخطيط. مثل أي جهد آخر متعلق بالأعمال التجارية ، يجب أن تكون الصور المرئية هادفة وذات مغزى وقادرة أيضًا على تحمل تيارات الاتجاهات المتغيرة. ولا تخطئ في ذلك – تتغير الاتجاهات بالفعل.

على عكس الاعتقاد الشائع ، تتغير الشعارات بمرور الوقت. قامت الشركات التي كانت في اللعبة لفترة طويلة بما يكفي بتكييف شعاراتها لتكون أكثر تواكبا ، لكن الحيلة هي أنها تظل معروفة بنفس القدر بعد إعادة التصميم واللمسات النهائية.

من المهم أن تضع في اعتبارك أن الإنترنت هو الشكل الرئيسي لتوزيع المعلومات ، لذا فهو يجعل العلامة التجارية المرئية قد اكتسبت معنى جديدًا تمامًا. لن يتم لصق شعارك على منتجاتك فحسب ، بل سيظهر أيضًا بشكل كبير في حملات التسويق عبر الإنترنت . لذلك ، من المفيد جعلها لا تنسى.

» التسويق: 10 مقاييس لوسائل التواصل الاجتماعي لا يمكنك نسيانها.

هوية العلامة التجارية

تخبر الصور المرئية المناسبة للعلامة التجارية قصة عملك وتعكس وعد عملك . نظرًا لوجود العديد من الطرق لتوصيل الرسالة ، يمكنك اختيار أي استراتيجية تعتقد أنها تعمل على إنشاء هوية مناسبة للعلامة التجارية.

لسبب واحد ، الألوان والأشكال لها قوة خاصة بها. تمامًا مثل الألوان الحمراء الزاهية التي تهاجم بشدة رغبة الناس في شراء المزيد ، غالبًا ما ترتبط الألوان الزرقاء الفاتحة بالأطفال والأوقات العائلية الممتعة.

في الواقع ، تستخدم العديد من العلامات التجارية الموجهة نحو الأسرة لوحة الألوان الزرقاء الفاتحة للتأكيد على رسالتها. تحمل حملات Oreo (ناهيك عن الشعار) نظام الألوان الأزرق المميز الخاص بها. تتمتع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية بميزة إضافية: يمكنك لصق اللافتات الموسمية للحصول على تأثير إضافي.

أنواع العلامات المرئية

كما ذكرنا أعلاه ، الشعار هو مجرد البداية. هناك أيضًا العديد من العوامل الأخرى التي تساهم في هوية مرئية لا تُنسى للأعمال. تتضمن بعض الميزات الشائعة ما يلي:

1- الشعارات
2- الطباعة
3- الصورة
4- أنماط التكوين
5- أنماط ألوان لا تنسى

لتكون قادرًا على اختيار المرئيات المناسبة ، من الضروري (كما هو الحال دائمًا) معرفة جمهورك. هذا يعني أنه يجب عليك اختيار العناصر المرئية التي تظهر لعملائك وليس لك بنفسك ، ولهذا الغرض يوصى دائمًا بطلب رأي ثانٍ.

كما تحب الشركات الناشئة الناجحة في كثير من الأحيان الإشارة إلى: عندما تكون عالقًا ، اسأل الأشخاص العاديين عن رأيهم. هذا ينطبق على المرئيات أيضًا. ما عليك سوى سؤال الأشخاص الذين لا يعرفون ماهية علامتك التجارية عن الارتباطات التي يستدعيها شعارك.

الشعارات

تتميز العديد من أكبر العلامات التجارية في العالم ببعض أبسط الشعارات . هم ليسوا أقل شهرة لذلك. على العكس من ذلك ، فإن البساطة تجعل عملية تطوير الشعار أسهل بكثير مما هو عليه الحال مع التصميمات المعقدة.

أحد أفضل الأمثلة على ذلك هو National Geographic ، التي نمت عالميًا دون المساومة على هويتها المرئية.

الطباعة

عندما يتعلق الأمر بالطباعة ، قد تختار العديد من الشركات شيئًا يوفر عمقًا وفريدًا. ومع ذلك ، يجب أن تتأكد من تحقيق التوازن بين أن تكون ملفتًا للنظر ، دون أن تكون شديد التعقيد. إحدى العلامات التجارية التي لا ينبغي التغاضي عنها في هذا المجال هي Marvel. إنه محدد للغاية من حيث أنه يتميز بخط بسيط وخلفية ذات لون واحد يمكن إنشاؤها بسهولة.

أنماط الصورة

من المعروف أن التصميمات الأكثر تعقيدًا تتطور. الحيلة في جعلها قابلة للتمييز. عندما تقوم بإنشاء صورة ، فإنك تقوم أيضًا بإنشاء نمطها المحدد. طريقة واحدة للقيام بذلك هي أن تفعل ما فعلته ستاربكس: إضافة تغييرات طفيفة بمرور الوقت ، مع الاحتفاظ بالشكل والأسلوب الأصليين.

أنماط التكوين

تحتوي بعض العلامات التجارية على العديد من الشعارات بقدر وجود ارتباطات مرتبطة. يحدث هذا عند مزج المكونات المختلفة لإنشاء نمط تكوين فريد يلعب دورًا حقيقيًا. مثالنا المفضل هو باتمان ، الذي يبدو أنه خضع لكل تحول ممكن يمكن تخيله ، حيث قام بدمج العديد من الأساليب المختلفة ، ومع ذلك لا يزال معروفًا بنفس القدر.

أنماط ألوان لا تنسى

خذ وقتك في اختيار لوحة الألوان والأشكال المناسبة! يجب أن تكون الصور المرئية متسقة بمرور الوقت ، لذا فإن التغييرات الجذرية من أي نوع ليست أفضل الأفكار. يجب أن تكون مرئياتك قابلة للتمييز ومرنة بما يكفي لتكون قادرًا على تحمل التغييرات الضرورية بمرور الوقت.

ما يجب فعله وما يجب تجنبه من العلامات التجارية المرئية

على الرغم من أن العلامة التجارية المرئية عملية معقدة ومستمرة ، إلا أنه لا يجب بالضرورة أن تكون معقدة للغاية. في الواقع ، تقع العديد من العلامات التجارية في فخ وسائل التواصل الاجتماعي من خلال نشر المحتوى باستمرار على ملفاتها الشخصية.

هذه ليست طريقة للترويج للعلامة التجارية المرئية. لسبب واحد ، لا ينصح بالاعتماد حصريًا على قناة اتصال واحدة. من ناحية أخرى ، الجودة مهمة. بدلاً من نشر أشياء عشوائية لمجرد الظهور بشكل نشط ، من الأفضل وضع إستراتيجية للنشر والتأكد من توفير محتوى خبير عالي الجودة فقط على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. هذا ينطبق على المرئيات ، وكذلك على المحتوى المكتوب.

علاوة على ذلك ، من الأهمية بمكان أن تكون متسقًا باستمرار. كما تمت مناقشته سابقًا ، ترتبط الألوان والأشكال والطباعة ارتباطًا مباشرًا بهويتك المرئية ، لذا لن يؤدي تغييرها عشوائيًا إلى حل المشكلة. بدلاً من ذلك ، خذ وقتك للتوصل إلى أفضل المرئيات بما يتماشى مع استراتيجية العلامة التجارية المرئية الخاصة بك ، مع إجراء تعديلات صغيرة فقط عندما تكون ضرورية للغاية.

أخيرًا ، استخدم وسائل التواصل الاجتماعي إلى أقصى إمكاناتها بطريقة مختلفة. تصميم اللافتات والشعارات والعناوين لزيادة التواجد عبر الإنترنت. لاحظ أن تغيير اللافتات على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك هي طريقة رائعة للترويج للعروض الحالية.

عناصر العلامة التجارية المرئية

ربما يكون السؤال الأكثر صعوبة عندما يتعلق الأمر بالمرئيات هو: كيف يتخيل المرء هويته؟ والأهم كيف يتم ذلك بطريقة ناجحة؟

أسهل طريقة للقيام بذلك هي التفكير في جمهورك. ما الذي يجب أن تقدمه ليحدثهم بأعلى صوت؟ ما هي السمة المميزة لعلامتك التجارية؟ من المهم أن تتذكر أن الزمن قد تغير بشكل كبير منذ سيطرة الإنترنت. استخدمت العلامة التجارية المرئية للمدرسة القديمة إجراءات راسخة لتبدو أكثر إنسانية وودودة.

في الوقت الحاضر ، أنشأ الإنترنت حاجزًا غير مرئي لا يجعل المنافسة أكثر شراسة فحسب ، بل يغير أيضًا اسم اللعبة مرارًا وتكرارًا. مع وجود عدد لا يحصى من اللافتات والخلفيات والشعارات والرسائل ومقاطع الفيديو ، يصبح إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية أكثر صعوبة من أي وقت مضى.

هناك اختلاف كبير آخر بين الإعلان الكلاسيكي والإعلان عبر الإنترنت وهو أن موظفي المبيعات لن يحصلوا على فرصة للتفاعل مع الجمهور وجهًا لوجه ، مما يجعل العلامة التجارية صديقة ومهتمة. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى نقل الرسالة فقط باستخدام العناصر المرئية.

الآن ، هناك أمثلة وأمثلة لشخصيات ناجحة على الإنترنت ، وهي ليست بالضرورة باهظة الثمن. المفتاح هو جعل جمهورك يتعرف على العلامة التجارية – الحيلة التي يمكن تحقيقها بطرق مختلفة.

بادئ ذي بدء ، المرئيات النجمية عاطفية. يجب أن يستحوذوا على قلوب جمهورك ويبقوا هناك إلى الأبد. في الأساس ، يتلخص سؤال تصور رسالة علامتك التجارية في سؤال واحد: إذا كان بإمكانك اختيار المشاعر التي سيشعر بها جمهورك عند رؤية شعارك ، أيهما سيكون؟ بعبارة أخرى ، تتمحور العلامة التجارية المرئية حول تعميق الروابط العاطفية بين الشركة وعملائها.

الحضور المرئي عبر الإنترنت

كما ذكرنا سابقًا ، تشتمل العناصر المرئية على أكثر بكثير من مجرد شعار (ومتغيراته ، كما تعلمنا). فكر في اللافتات والصور ومقاطع الفيديو ليتم نشرها بانتظام على ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. سواء كان ذلك جيدًا أو سيئًا ، لا يمكن تجنب وسائل التواصل الاجتماعي إذا كنت ترغب في زيادة جمهورك وإبقائهم محدثين في جميع الأوقات.

من الصعب جدًا أن تضيع في هذا العدد الهائل من المتطلبات. هناك مناسبات خاصة يجب الاحتفال بها ، ثم هناك تحديثات وحملات منتظمة.

فكر في زوار صفحتك لأول مرة. إذا لم يتمكنوا من معرفة ما تدور حوله علامتك التجارية في لمحة ، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ ، بغض النظر عن جودة العناصر المرئية.

ليس ما بالداخل. كيف يتم تعبئتها بشكل جيد
الحقيقة البسيطة هي أن العديد من الأشخاص يشترون منتجات بعلامات تجارية غير مألوفة لديهم لمجرد أنها تأتي معبأة بشكل جيد. بغض النظر عن نوع المنتجات التي تبيعها ، فمن نافلة القول أنه كلما زادت جاذبية العبوة ، أصبح المنتج أكثر جاذبية.

فيما يتعلق بالعلامة التجارية المرئية ، غالبًا ما يتم الحكم على الكتب من خلال الغلاف ، خاصة في حالة العلامات التجارية الجديدة. لهذا السبب يجب أن تكون مبدعًا في العبوة وأن تكون قادرًا على تنفيذ شعارك دون الإخلال بالتناغم العام.

لغة اللون

إن ما يهم عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية المرئية هو كيف يشعر الناس وليس كيف يفكرون في العلامة التجارية. الآن ، هناك نظرية لونية كاملة ستساعدك على التأكيد على تلك المشاعر التي قررت استحضارها في جمهورك.

كما رأينا بالفعل ، يؤدي اللون الأحمر الساطع إلى شراء عمليات شراء. تشير الأشكال المختلفة من اللون الأحمر أيضًا إلى العاطفة والإثارة والغضب أيضًا.

وبالمثل يرتبط اللون الأصفر بالسعادة والتفاؤل. البرتقالي مع المرح والود. خضراء مع الازدهار والنمو. الأسود والأرجواني مع الملوك والرفاهية ؛ الوردي مع الشباب والأنوثة. أبيض بالفضيلة والصحة ؛ الرمادي مع الحياد البني مع القيم التقليدية ؛ الأزرق الداكن مع الشكليات والمهنية ؛ أزرق فاتح مع ثقة وانفتاح.

دعنا نتحدث قليلاً عن اللون الأزرق الفاتح. إذا فكرت في الأمر ، فستتذكر أن جميع البنوك تقريبًا التي سمعت عنها من قبل تستخدم نظام ألوان أزرق فاتح . هل هي بالتأكيد أكثر من مجرد مصادفة؟

الآن ، تحدثنا عن لوحة ألوان سابقًا. تختار العديد من العلامات التجارية استخدام نفس اللون ، ولسبب وجيه. وبالتحديد ، فإن استخدام نفس اللون يعزز باستمرار الوعي بالعلامة التجارية. فكر في الأمر بهذه الطريقة: متى كانت آخر مرة رأيت فيها شعار Facebook باللون الأحمر؟

إذا قررت استخدام لون واحد للأبد ، ففكر بعمق في تلك المشاعر التي تريد الاستمرار في استحضارها في جمهورك. تخيل علامتك التجارية كشخص. ما هو نوع الشخص؟ الآن ما هو اللون الذي يخدم رسالتك بشكل أفضل؟

استنتاج

لذلك ، دع خيالك يطير بحرية. خذ وقتك في مقارنة التصميمات المختلفة وأنظمة الألوان حتى تصبح راضيًا بنسبة 100٪ عن النتيجة. تذكر أن المرئيات المستقبلية تعتمد على الاختيار الأولي للألوان والأشكال والطباعة.

السؤال الأول الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو كيف تريد أن يؤثر شعارك على الجمهور. وهل يمسك بها القلب بأمانة أو لطف أو جدية أو غير ذلك؟ هل يجب أن تكون الرسالة رسمية أم مضحكة أم شيء بينهما؟ استمع لجمهورك. التزم بنبرة صوتك مع العناصر المرئية بنفس الطريقة التي تلتزم بها بالمحتوى المتسق. لا يوجد فرق كبير بين الاثنين في هذا الجانب.

ضع دائمًا توقعات عملائك في الاعتبار ، وراقب المنافسة. سيتغير كلاهما بمرور الوقت ، وكذلك يجب أن تتغير صورك.