كيف يمكنك إنشاء إستراتيجية تسويق فعالة على Facebook

من الواضح أن Facebook قد ترك بصمته كواحد من عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو بالتأكيد لن يذهب إلى أي مكان. يستخدم المسوقون Facebook في استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي منذ إنشائه في عام 2004. يعد تطوير استراتيجية تسويق قوية على Facebook أمرًا بالغ الأهمية لنجاحك على المنصة.

ما هي استراتيجية التسويق عبر الفيسبوك؟

استراتيجية التسويق على Facebook هي نهج عملك لإنشاء محتوى قيم وتخطيطه ونشره على Facebook. الهدف من استراتيجية التسويق على Facebook هو الوصول إلى جمهورك المستهدف ، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية ، ونشر الكلمة حول عملك على Facebook.

ستكون إستراتيجية التسويق على Facebook لكل شركة مختلفة لأن كل عمل سيكون له أهداف وغايات وأساليب مختلفة. هناك الكثير من الأمور المتعلقة بالتسويق والإعلان على المنصة ، ولهذا السبب أنشأنا هذا الدليل. استمر في القراءة لاكتشاف كيف يمكنك تطوير إستراتيجية تسويق Facebook الفريدة الخاصة بك.

استراتيجية التسويق على Facebook: لماذا تحتاج إلى واحدة

يتمتع Facebook بجمهور ضخم مع 1.5 مليار مستخدم يسجلون الدخول كل يوم. هذا عدد كبير من الأشخاص الذين من المحتمل أن تستهدفهم على أساس يومي. لكن ضع في اعتبارك أن هناك آلاف الشركات على الموقع تعلن بالفعل لهؤلاء الأشخاص.

قد تكون فكرة استراتيجية التسويق عبر Facebook مخيفة في البداية ، ولكن بمجرد تقييم ما تريد تحقيقه أثناء وجودك على الموقع ، يمكنك التأكد من أن استخدامها يمثل فائدة أكثر من كونه عبئًا.

لنبدأ من حيث تبدأ كل استراتيجية تسويق.

ضع أهدافك

أول شيء يجب عليك فعله عندما يكون عملك هو إنشاء استراتيجية تسويق على Facebook هو تحديد بعض الأهداف. اسأل نفسك عما تريد تحقيقه على Facebook. هل تحاول ببساطة نشر الخبر عن عملك وزيادة الوعي بعلامتك التجارية؟ ربما ترغب في تتبع العملاء المحتملين والتحويلات أو كنت تأمل في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

بغض النظر عما تريد تحقيقه ، فإن تحديد أهداف واضحة سيبقيك منظمًا ومركّزًا طوال الحملات أو المشاريع التي تنفذها.

كما ذكرنا سابقًا ، سيكون كل عمل مختلفًا ، لذا لا يوجد هدف عالمي واحد عند استخدام Facebook. يمكن أن تشمل بعض الأهداف التي يمكنك تحديدها ما يلي:

فكر في تحديد أهداف عملك كأساس لاستراتيجية التسويق الخاصة بك على Facebook. يمكنك دائمًا مراقبة نفسك من خلال تذكر الاستراتيجية أدناه.

على سبيل المثال، بدلا من تحديد هدفك عن زيادة الوعي بالعلامة التجارية، قد قمت بتعيين هدف كسب مبلغ X من المتابعين. يمكن أن تسير الاستراتيجية جنبًا إلى جنب مع أهداف التسويق على Facebook أعلاه. خذ بعض الوقت للتفكير فيما تريد تحقيقه على المنصة. ستساعدك معرفة ما تريد وتثبيت الهدف (أو الأهداف) على الاستمرار في التركيز والمهمة أثناء تنفيذ حملاتك التسويقية.

مراقبة التحليلات الخاصة بك

إن فهم جمهورك هو أفضل طريقة لتزويدهم بمحتوى ذي قيمة وذات صلة. لنفترض أنك تدير متجر زهور مستقل على Facebook. ستكون التركيبة السكانية الخاصة بك مختلفة تمامًا عن تلك الخاصة بشركة التكنولوجيا الناشئة. كلما تمكنت من التعرف بشكل أفضل على من يتابع صفحتك على Facebook ، كان من الأسهل إشراكهم.

هذا هو المكان الذي يكون فيه Facebook Analytics مفيدًا.

اعرف جمهورك

للوصول إلى تحليلاتك الفريدة ، تفضل بزيارة www.facebook.com/analytics وانتقل إلى أسفل الصفحة.

من خلال النقر فوق أي من أزرار عرض التقرير الكامل ، ستتمكن من رؤية نظرة عامة مفصلة حول التركيبة السكانية لعملك.

حفظ الأشياء مثل العمر والجنس ، البلد ، المدينة ، و اللغة في الاعتبار أثناء بناء استراتيجية التسويق الخاصة بك سوف تساعدك على إنشاء المحتوى الذي يلقى صدى لدى الناس الذين يهتمون ويتابعون عملك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك بدأت حملة جديدة تستند إلى زهور عيد الأم. إذا كان جمهورك موجودًا بشكل أساسي في سان فرانسيسكو ، فلن تحتاج إلى إنفاق الأموال على استهداف الأشخاص في نيويورك أو دالاس. يمكن أن تساعدك الرجوع إلى تحليلاتك على أساس ثابت في اتخاذ قرارات أفضل فيما يتعلق بالاستهداف والهدف والميزانية.

إنشاء وجدولة المحتوى

كل منصة وسائط اجتماعية لها نوع خاص بها من المحتوى. يحتوي Instagram على منشورات على الشبكة و Instagram Live و Stories بينما يحتوي Twitter على تغريدات وبث مباشر. يحتوي Facebook على عدد قليل من أنماط المحتوى المختلفة التي تتضمن منشورات الصور والفيديو ، و Facebook Live ، و Facebook Stories.

يجب أن يكون المحتوى الذي تنتجه وتنشره في النهاية مدروسًا جيدًا ، وفي الوقت المناسب ، ورائعًا ، والأهم من ذلك ، أن يكون ذا قيمة للمستهلك. عندما تكون بصدد إنشاء المحتوى ، اسأل نفسك دائمًا:
“ماذا يفعل عملي ومن نستهدف؟”

سيضمن الاحتفاظ بهذا الأمر في الجزء الخلفي من عقلك في جميع الأوقات أنك تنشئ المحتوى المناسب لجمهورك.

النشر على Facebook

بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها ، يجب أن يكون وضع إستراتيجيات جدول النشر الخاص بك أولوية دائمًا.

قد يستغرق إتقان جدول النشر الفريد لعملك بعض الوقت حتى يتم إتقانه ، لذلك لا تشعر بالإحباط إذا كنت لا ترى المشاركة التي تريدها على الفور. إن العثور على أفضل وقت للنشر على Facebook يرتبط ارتباطًا مباشرًا بتحليلاتك. بعد بعض التجارب والخطأ ، سيساعدك تتبع تحليلاتك لمعرفة متى يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت وما الذي يتفاعلون معه وأنواع المحتوى الذي يعجبهم في بحثك عن جدول النشر المثالي.

لا تستسلم ، يستغرق الأمر وقتًا!

استخدم تقويم وسائل التواصل الاجتماعي

عندما تبدأ في فهم المحتوى الذي يخدم عملك وكذلك جمهورك بشكل أفضل ، ضع في اعتبارك تطبيق تقويم وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجية التسويق الخاصة بك.

بينما قد تكون مكرسًا لعملك ، فإن عالم التسويق محموم ويمكن نسيان الأشياء. الغرض من تقويم الوسائط الاجتماعية هو تنظيم منشوراتك مسبقًا حتى تتمكن من نشر المحتوى عندما يكون ذا صلة بعملك.

طوّر إستراتيجية إعلانات فيسبوك

لقد تحدثنا عن استهداف جمهورك وتقديم محتوى ذي صلة ، لذلك دعونا نناقش إستراتيجية إعلانات Facebook الخاصة بك.

قد يكون الإعلان على أي منصة وسائط اجتماعية مرهقًا وصعبًا ، لكن قضاء الوقت في صياغة إستراتيجية إعلانية قوية يمكن أن يأخذك شوطًا طويلاً. أولاً وقبل كل شيء ، ستحتاج إلى التعرف على أنواع إعلانات Facebook المتاحة لك.

نظرًا لوجود تسعة أشكال للإعلان للاختيار من بينها ، يمكن لأصحاب الأعمال تخصيص إستراتيجية إعلاناتهم بالشكل الذي يرونه مناسبًا. في البداية ، يمكنك تجربة عدة تنسيقات مختلفة لمساعدتك في تحديد ما إذا كان أحد الأنواع يؤدي أداءً أفضل لنشاطك التجاري عن الآخر. سيساعدك امتلاك هذه المعرفة على التفاعل مع جمهورك بشكل أكثر فعالية.

يتعلق الإعلان على Facebook بالوصول إلى المزيد من الأشخاص. يجب أن تهدف إستراتيجيتك الإعلانية دائمًا إلى جعل المحتوى الخاص بك أمام المزيد من العيون ونأمل أن تجعلهم يتفاعلون.

عند تطوير إستراتيجية إعلانات Facebook الخاصة بك لأول مرة ، يجب أن تركز على جعلها ذات صلة ، وفي الوقت المناسب ، وفعالة من حيث التكلفة . لا أحد يحب إنفاق المزيد من الأموال على الإعلانات ثم يحتاج إلى ذلك. يمكن أن تضمن إعادة ضبط جمهورك المستهدف عدم إضاعة ميزانيتك في الوصول إلى الأشخاص الذين لا يهتمون بعملك.

أن تكون فعالة من حيث التكلفة تتعلق مباشرة بكونها ذات صلة. إن تقديم إعلاناتك إلى جمهور عريض ليس بالضرورة أمرًا سيئًا ، ولكنه قد يضيع الكثير من الإنفاق الإعلاني. في البداية ، استهدف جمهورًا صغيرًا وقم ببناء علاقة قوية معهم. بعد أن تفهم من يريد أن يرى إعلاناتك ، يمكنك توسيع نطاق جمهورك المستهدف تدريجيًا.

في الأخير

بينما قد يكون لديك رؤية لما تريد أن تحققه شركتك على Facebook ، غالبًا ما يستغرق الأمر وقتًا لإتقان إستراتيجيتك التسويقية. ومع ذلك ، فإن الاهتمام بأهدافك وتحليلاتك ومحتواك وحملاتك الإعلانية ومراقبتها هي بعض من أهم العوامل التي تلعب دورًا في نجاحك العام على Facebook.

قد تكون ترجمة عملك على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا شاقًا ، ولكن إذا كنت تتعلم باستمرار كيفية خدمة جمهورك بشكل أفضل ، فسترى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات والمشاركة في أي وقت من الأوقات.